你还爱喝无糖茶吗？ag旗舰厅这个夏天

　　除此之外◁▷▲，就是产品的创新▲▪△。●△•☆“喝茶有益健康=…◇◇=▼”并不只是说说而已▲□■★，事实上○▼◆▲，茶饮品中大多数含有茶多酚=▷▷、茶氨酸●▪、咖啡碱▷◇•、茶多糖等成分▽▽▷，具有抗氧化=◁、提神等作用…▼你还爱喝无糖茶吗？。

　　坦白地说△…▼☆，无糖茶市场尚未达到成熟阶段◇★◆▼◇□，仍需进一步探索•●◇◆…•，但有一点品牌必须明确□▷◁：产品力永远是核心★●，而面对一个变化无穷的消费市场■○▷○▪，持续性的卖点和产品升级◁•●◆●，迎合不断●□“升级…•▷■”的消费者★=，或许才是整个行业长久向上发展的内在动力■○•△▪•。

　　无糖即饮茶可以结合具体场景▪▲，以场景切入▼◁△“轻养生◆■★◇◁□”赛道=☆-◆。比如▷▪●◆，元气森林推出的无糖草本养生茶——纤茶▪•▼○，旨在通过轻养生茶饮缓解健康焦虑◁•▽△，同时迎合当代年轻人喜欢的生活方式◆□。之前推出的无糖植物饮料——森林的茶•□•“麦茶□▼”▽◆，强调配方不含糖•▼◇▽、卡路里和•□▽□，宣传点在于…◇•◆■◇“晚间也能放心享用▼•□”◆◁★★。

　　尼尔森IQ数据显示…●=◆▼，共有闽南铁观音和云南普洱两种口味□●●▷；除了在拓展更多茶种和冲泡形式上下功夫之外●-▲●••，▽△=…◁“无糖茶饮料对中国饮料的产业结构提升有着引领作用▷△◁。其中无糖茶贡献了110%的同比增长□◆-▷■•。雀巢茶萃宣布推出无糖茶▲●○■◇“水仙乌龙●▷•★●”和△…◆…☆■“茉莉花茶▪■■■=▲”…▷△◁▼▷；答案尚未可知■▼。康师傅推出•◆-○☆“茶的传人■▲▷◇□”原味无糖茶★△◁○▲，朱丹蓬指出△●◁。

　　在无糖茶中■△，2023年农夫山泉东方树叶的青柑普洱☆••、茉莉花茶●▲•■、乌龙茶和黑乌龙茶口味提供了900ml的选择◇□■▲，到手价大约在6~7元/瓶•△★◆；三得利有1◇◇◇□.25L装的乌龙茶★■•☆，到手价大约8~9元▲=◇▼。

　　目前•△☆▼●，无糖茶市场已经实现了一定的规模-◆，在新人不断入局的当下…▲•，竞争加剧=…◇，未来市场怎么拼●•▲○？

　　可进入便利店•…，原本计划买瓶无糖茶的Tina◇○◆，选来选去最终拿了一瓶电解质水★□•=。用她的话来说=▼○：△●▷•“出了好多汗啊△■★，先补点水吧△●○…，上午在办公室泡的茶已经喝两杯了◆•▽▼◆，总得趁着放风换个口味嘛◇□▼▼▼。•★△=”

　　东鹏饮料推出△□▽▷▷…“普洱上茶▷◆■”和-◆☆“茉莉上茶◇★◇▷○”两种新口味•◁■•…；还是在一个相对竞争激烈的…◇▲▪“无序◆★•=”市场里所出现的…▷“劣币驱逐良币△▼•”所引发的市场▷■…◇●…“短期萧条▷◁△★•”○▪○•△，娃哈哈推出茉莉花茶◁…、正山小种•□、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品▽○■▪▷，统一推出全新无糖茶产品春拂绿茶▷△●=☆▼；加大无糖茶饮料布局=▼□；▽△▽◇“茶庄级◁-△△”■=、○•○“讲究茶■▽◆▼▼△”▲○、★•◆☆“大师茶■▼●”◁◁•=▼、■◁…“东方茶☆▷○”等传播概念并不完全符合消费者的实际需求▷☆○□▪。并在终端冰柜陈列上对无糖茶提出了陈列新标准◆□.-=■■.-•◆.◇△.-▷=★●.▪○◇▷.但目前尚处于导入期•□▼，步入高速增长的新阶段□•…☆。

　　从康师傅▷★◁▼▲、农夫山泉等知名企业到新兴品牌青年神沏等★…○◁▷■，再从传统饮料品牌如怡宝ag旗舰厅下载▽◇•▼☆、娃哈哈到多品类企业如伊利乳业●▷-●、青岛啤酒★○…=○、盼盼食品等▷△▲=•，纷纷涉足无糖茶市场▽•，入局者愈发多元化■▼■◁★，市场竞争日趋激烈▲▼◁◁□-。

　　然而●□▽◁，在经过一段高速发展期之后■-△•，自去年开始□▪☆，曾备受各大0糖气泡水品牌竞相追逐的赤藓糖醇…◇•◆▷◁，出现供应过剩的情况□▪•。供应商保龄宝和三元生物均表示△…◁•，市场需求暂时下降•●☆-…○，导致市场供大于求的局面▪★○。

　　实际上▼◁●■◇，尽管无糖茶饮市场在概念上区别于传统茶饮•◁，但本质上并没有带来实质性的创新☆▽●。那么■★○，对于善变的消费者来说=▪=▪▷，无糖茶饮市场能靠什么来为消费者提供持续性的吸引力呢○■••？

　　近两年▪…△☆=△，随着消费者对于▲▼•=“健康化□•”●☆、=▼☆◇“无糖化●▲▲-”的持续追求◇▷▽☆▲●，无糖茶饮成了饮料市场当之无愧的热门赛道□●▲-。

　　马上赢数据显示▪◇▪，目前无糖即饮茶市场中80%左右的产品价格为4~5元…-▷●，5~7元产品的销售额占比在10%以上▷▷=…。

　　从1997年三得利推出的无糖乌龙茶进入国内市场开始◆•▷◆□•，一场关于无糖茶饮的争斗便正式拉开序幕☆☆=▽。此后△•，新产品纷纷登场亮相▷▼，2004年统一旗下的无糖茶饮茶里王◁==，进入大陆市场=…▽△•；2011年△•◁…▷…，农夫山泉推出无糖茶饮东方树叶……

　　所以足够的品牌沉淀可以支撑打持久战•…■▷。线下零售监测网络马上赢的报告内容显示▼=，2022年至2023年▽=■○◁•，无糖即饮茶前6名较为稳定■□●▽，分别为农夫山泉▲☆•▷▷、三得利◇▽●▽、元气森林▲○▼■、康师傅▪●、统一▷□△▷、可口可乐◁□-◆。

　　Euromonitor数据显示■●，预计到2027年…◆●=，中国无糖茶饮市场规模将达到124亿元■☆●，未来五年=▽★◆=，中国茶饮市场将进入无糖茶饮高速增长期▽▽•▪-△。

　　从品牌推新来看◁○△，今年无糖茶这股风依然在猛刮■○…•▷☆，随着无糖茶市场的火热•◇▲▲、消费者认知的不断提升★▽■，行业或将加速更迭•★-□▪○。

　　据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》-☆-△=○，通过分析天猫淘宝平台近五年的无糖茶饮料销售额发现▪◆•□◁，无糖茶饮在线万元★▼，五年间实现了近10倍的增长-□▽。

　　据▪☆◆=◁“说茶▷▲”不完全统计●☆●◆▪，从2024年开局至4月22日▼▷○•，已有32个品牌相继推出无糖茶新品△○▼，其中◆▽，龙井茶☆◁-◆△★ag旗舰厅这个夏天、乌龙茶等茶类占比将近半数…▲■▲◇▼。

　　2018年◁-•○，=◁“0糖0脂0卡▼■□○■”的果味气泡水产品的出现△▼▷，推动了气泡水在国内的发展□◇□=。随后▽▪，喜茶ag旗舰厅下载▼▪••○▲语奶茶新品邂逅浪漫时光ag真人国际网站山茶一、奈雪的茶△◆◆▼、名仁▷-★◇▲、小宇宙AH-HA等均入场△▷•，伊利◁★•、蒙牛和青岛啤酒也☆▼-•●“跨界●★◁”进来△•●□○△。

　　面对热闹异常的无糖茶饮市场○-，几乎所有饮料品牌都在摩拳擦掌☆●◇。据媒体统计△○•◇◁，2023年全国共有157个无糖即饮茶单品在市场流通◆▽●□，其中新品就占到64个之多…★。

　　据2022年智研咨询报告◁●…☆…▽，2018年至2020年中国风味气泡水市场销售额从35◆◇△◁.8亿元增长至58▽△▽○■.1亿元▲▽=▽。彼时的前瞻数据显示=△，预计到2025年我国气泡水市场规模将达320亿元ag旗舰厅下载■★●★。

　　同比增长26%▪=★，因此大品牌更能享受到市场红利▲▼○，直至去年=◇，无糖茶饮市场迎来爆发期…▽，◇□”这究竟是消费者本身的偏好变化所致…●○▽=，小品牌在低线市场也有一定的存活空间▷▼。2023年国内无糖饮料行业收入241亿元◁•◁□○▪，康师傅上新无糖茉莉花茶…◇◇…■◇、无糖和低糖乌龙茶新品▼••▼◁，

　　在不破坏原本价格体系的前提下▷☆●◆•，大容量代表着更低的每百毫升单价但是更高的售价▪▪☆●。目前★-●◆○-，大瓶装无糖即饮茶更像是企业行有余力之后的提前布局▲◇○◁，比如▷•，东方树叶和三得利都选择了最畅销的口味进行容量升级▽=☆。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为○☆◆▷…★：无糖茶的风口对于大企业来说有很好的消费红利★=-，而对于中小型的企业来说只是跟风○◆，他们没有可持续发展的核心竞争力-=◇--。

　　在健康赛道越来越卷▼◆☆▽、消费者对其他有效成分的理性认识逐渐上升的当下••◁•，茶饮可以打出••○“功能性●◇☆◁•-”这张牌◇=◁。

　　虽然调研机构对无糖茶前景表示乐观▪=，但《潮汐商业评论》研究发现▼▼，无糖茶如今的增长趋势和当年无糖气泡水的高歌猛进▪★•▲▪，从发展路径上来看有不少相似之处=-▷●•。

　　有报告研究发现•▷=▷，中国无糖饮料消费者ag旗舰厅下载▪••，以23-29岁的年轻人为主▪◆●□，近六成为女性☆△◁★◇▲，主要聚集在一二三线城市◆☆•□。年轻消费者已经成为无糖茶饮市场的主要推动力量▪▽…。

　　但不可否认的是○◁◇•▪，现如今的无糖茶饮市场似乎也逐渐走入了◇◇=▲☆•“同质化-▲”发展的困境中•■☆◆。

　　他还认为■▲▪…，2024年无糖茶饮料市场竞争将进一步加剧■▪▷-，强者更强▷▪、弱者更弱的○★-“马太效应•□=•○●”会更突出-☆。…○△○“市场竞争激烈•▷◇，企业要有足够的品牌效应□●▼▽▪、规模效应□▼☆☆•△，以及一定的市场覆盖率◆★△☆-、人员服务能力○•▽-◁、渠道优势□-，才能支撑打持久战▽•▷…▼。☆◆▪◆▽…”=★●◇▪◆“无糖茶赛道比拼的是综合实力——不仅是资源□★▲☆★、资金■=、品牌■●◁▷，更多的是品质-=。-◁▲□▪▼”朱丹蓬补充道□□。

　　Tina喝了一口冰镇电解质水说道•△-▼▽：=•“宝矿力喝着还不错哎▲◁，不过感觉还是没有大瓶的黑乌龙解渴啊★▽▼！□◆”