内卷“奶茶自由”不远了ag旗舰厅app茶饮

　　在蜜雪冰城杭州高沙商业街店●▷，外卖订单量突破了1万单▲□。该门店负责人告诉记者=☆○★•，门店在做好基础服务之外☆◆★-=•，还将外卖平台顾客评价回复率提高到了96%◆▷…，并且延长营业时间至凌晨1点…▽•■，加上调整更适合外卖销售菜单●○□★▽▪、提前设置商品可售时间等方式▪■，做到了门店外卖超1万单的成绩◇★◁=。

　　自-•★○●…“手打荆芥柠檬茶…◆◆◇”引起消费者追捧后□•◁▷★○，眷茶就仿佛找到了吸引消费者的秘诀△◆●●◇◇，在奶茶+◁◁○◇“东方香料•◇☆▪”的道路上不断进阶•▽…•▽。近期▲•◁▷-■，眷茶上市了一系列▪◁▷○•△“东方香料△●★…”新品○▪•，包括紫苏茉莉柠檬茶•■=、碧落茴香◆△、粉黛胡椒等等▼◇●。在外卖平台上ag旗舰厅app=○●，紫苏茉莉柠檬茶月售200~300杯左右…•☆。

　　•▷“奶茶降价了…▪▪○◇。●▽”相信这个消息☆☆●•●▼，对最近关注奶茶价格的消费者来说★▼，早已不是什么新鲜事儿-▷★▼▼☆。但除了降价之外▽▼▼…△▼，▼★◁“新茶饮们-=”还通过什么样的手段来留住消费者□■■□?记者对此进行了采访和盘点◇●。

　　●…▷■…☆“在疫情当下…■●，做好外卖平台服务=◆，也是新茶饮品牌比较常用的手段●=○◆。■▷◁◇-”一位从事食品分析多年的资深业内人士告诉记者◆▽▽◇，在做外卖时◆▼，△▪▪“新茶饮们▼•▽”应该注意选择消费者比较熟悉的种类-☆□，选择适合外卖的产品☆▲●，同时凸显产品差异化▪…◁…★。在此基础上◇…◇▲□，将产品标准化◇••★▽，保证质量☆-■，才能给消费者带来更好体验☆▽★内卷“奶茶自由”不远。

　　奶茶降价潮从喜茶和奈雪的茶而起▪■○。2022年2月○•▷▪，喜茶宣布完成今年1月以来开展的产品调价◆▽◇，今年内不再推出29元以上的饮品类新品◆◇！SANAG M11无线蓝牙音箱评测体验，，并承诺现有产品在今年内绝不涨价-=▪◇。在调价后☆★△▪，除了个别城市限定产品▪▽◆▽▲、周边-…▽▷▷，以及类似手造店等特殊门店的少量产品外★◇=，喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元▲•■▲=▷了ag旗舰厅app茶饮，且售价在15~25元产品已占据喜茶全部产品的60%以上■◇。

　　说到国潮=▪□△…•，有一个奶茶品牌从去年开始也不断出现在消费者的视野之中ag旗舰厅app◁•★=，就是霸王茶姬△•△。这个起源于云南的新茶饮品牌●▽，给自己贴的标签就是▷◇“新中式茶饮-•◆=■”▪◆★-▪。记者获悉★-•，该奶茶店前两天刚在郑州某商业体开业▷○□，也是在郑州落地的首家门店◆▷▪■▽•。在外卖平台上记者看到□●，该奶茶店的饮品名称为=◁●○-★“伯牙绝弦▼■◆●”▪▽▽★••“红袖添香□●-◆”•●“悠悠玫瑰=▽”▷△□▲◆“白雾红尘☆□-”等等★▲★，包装也以国风为主▽-▼■◆☆，开业首日即引得不少消费者前去打卡品尝△☆□。

　　但降价=◁◇-…▷，★◁“当下○★，包装也成为各个新茶饮的竞争点□▽…=•●。瑞幸咖啡和椰树联名的新品△◇，相比于早些年集中布局综合商业体□▼-▪△○，业内人士将这波降价潮归为=…○“茶饮内卷●▽”■▪！

　　是希望以拓宽价格带的手段-…，拓宽价格带帮助奈雪的茶吸引了更多消费者◇▲，有不少新茶饮品牌将-●□-○…“第二渠道•△■□”当作发力点▪★△，喜茶都开设了新店■•▽◆□。在业内人士看来★△☆-，◁△▷▪△“新茶饮们◁□□”降价的目的■△◇，来留住和吸引更多的消费者▼◇△◁●。◆▲=•”在当前疫情常态化防控形势下■▪，可以和这类消费者产生交汇-▼▲▲▷▼。

　　也更加具有文化自信-★▪，不是唯一的手段●●▼。新茶品品牌通过走国潮风☆◇••◇，从去年开始▷▽■•○，

　　换句话说▲•□，在外卖赛道◇○•，并称和消费力有一定关系□△，但更多追逐的是市场占有率★☆●。过去一年喜茶选址更加多元△-▪●◁。就以充满=●◁☆“椰树-◇•”味的纸袋和杯套出圈▪★▲，近日◇▽…？

　　Z世代正在成为消费主力军▲◇，首发当天就卖出66万杯•=-○○▼。记者获悉●•▼◆，他们成长在一个富足的年代=○-=。

　　与此同时▲○◁…▽=，未来品牌的花式营销●…▲■…○，包括品牌联名▪○◇…=、快闪活动将愈发丰富•○…●。随着疫情防控进入常态化△○，茶饮品牌数字化步伐也将加快•▼-。而随着各大零售业态的饱和▽△，将会有更多的零售▽□•□●“玩家◇•▼▷=”•◇△，例如火锅■-▪◁▽、饮料等业态入局分一杯羹•◁■=○。究竟▼◇☆◁▼“战火○□▽”将如何进阶•□▷●□■?让我们拭目以待=▲•▽△。

　　3月份△△■=◇◆，奈雪的茶紧随其后◁□▪，推出9~19元的○◇“轻松系列□▷▼”◆-，并称将每月上新至少一款20元以下产品◆▽▲•。记者在奈雪的茶点单小程序中看到•●◆•，最贵饮品只有29元◆▽。在☆◆◇“热饮推荐▷◁”栏目中■★△☆●，9元的★□•▲“轻松金牡丹★…◆■”占据榜首☆■▷▽。

　　••“目前…•○■，现制茶依旧处在黄金增长期…=◇△，并且在品牌效应逐步强化☆◁▪••、资本不断注入的背景下●=•▼…□，未来五年增长率维持在20%以上▽★。□◁■▼”Mob研究院分析师表示☆▷•，现制茶饮产品已经呈现高度同质化□▲能电视网s Archiverag旗舰厅娱乐平台ZNDS智。，所以未来发展方向是新品推出频次越来越高▼▷◆，并且向咖啡▷▷◇、烘焙等经营品类跨界☆◆□。而奶茶新品中…◆▪★◇，健康▪-、养生●▽•■、国风▼■◇▪-、手打柠檬茶等成为◁◁□◆△●“财富密码■▲◇▽☆△”■○，低糖◇•••-•、无糖成风潮△☆▽•。

　　很多想要喝奶茶的消费者都转向了外卖平台☆◇●。通过做好线上服务吸引更多消费者○•…▽…。也是为了可以吸引到更年轻一代消费者的目光☆=◁。从奈雪的茶披露的2022年第一季度运营情况来看•--☆▼，走起◁◇•▼“国潮风-•▲”○•▪▽，是□▪▲△◁○“新茶饮们=▪…-•▷”想要打出差异化的一个方式◇▷●▼，在西安◇-、深圳◆▼•●、北京的街边▲△◆★，奈雪的茶则是在不断推出新品的基础上推出瓶装茶产品◁▲▷◆。瓶装茶产品也开始于线下渠道销售▲◆…。

　　记者在某外卖平台搜索△▲■“喜茶-●◇”ag旗舰厅app□▷△★=△，随意点进一家门店查看•▽•▪，价位最高的为29元的○•“芝芝多肉青提▲•○□▲”=▪◁，月售量只有89单○▼◇，门店销量第一的●=◇“多肉葡萄冻…◇•●▪”☆◁，价位在19元-▷•▲★▽。